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6月份,朋友网的广告收入达到了2700万元。
比预计的2300万元,高出了17%。
这个月,预计广告费能达到3500万。这可比校内网高多了,校内网的广告位更多,资源更广,可6月份的广告费也才2200万元。7月份因为是暑假,广告费会缩水一半。
不过,朋友网月度3500万的广告费,并不能满足周不器的胃口。
朋友网是强社交平台,推特、微博这种是弱社交平台,在广告收益方面有很大的不同。
用户在使用微博时,因为关注的对象五花八门,往往是一目十行地浏览,大体看一遍,只对一些感兴趣的内容认真。
连内容都一扫而过,对广告就更加忽视了。
所以微博、推特这类的平台广告转化率往往不会太高。
可朋友网、facebook这类强社交平台就不同了,因为关注的对象都是好友,所以在关注内容的时候会比较认真,对广告的关注度就会更高,转化率自然也就提升了。
将广告收入的指标拆分,可以得到这样一条公式:广告营收=活跃用户数*arpu。arpu就是指平均每位用户每年能带来的收入,是评估一款产品变现能力的核心指标。
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