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就比如莆田鞋。
莆田鞋的质量,比起耐克、阿迪达斯真是一点都不差。可是,耐克一双鞋能卖500块钱,莆田一双类似的鞋卖100块钱都无人问津,除非是贴上耐克的标。
过去这些年,莆田的鞋厂都是这么生存的,就是依靠着假名牌。
随着国家对知识产权保护力度的加强,这种假品牌日子越来越难过。有一些厂家想要从盗版转向正版,推出自有品牌,无一例外地都失败了。
想要在消费者心中确立品牌,每年没有几个亿的营销费用,根本做不起来。这对中小企业来说不可能做到。
凡客,就可以解决这个问题。
凡客做产品,最重要的是做品牌,是把“凡客”的品牌打出来。品牌做出来之后,就去外包做产品。比如跟莆田的中小鞋厂合作,给他们订单生产凡客鞋。
这样一来,品牌有了,销量也有了。
凡客有了收益,中小企业也有了订单,就能稳定地存活下去了。
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