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顺着这个话题,石婧琳接着说:“平台在投放广告的时候,不仅要降低重复和同质化的广告投放,为了公平起见还会尽可能地把有限的广告资源在同一时间、空间里分配给更多的广告主。”
周不器点了点头,“其实也是在减少重复。”
石婧琳道:“对,要是用户总是看到同一个商家的广告,也会造成不适感,会降低转化率。所以对Facebook这样的平台来说,总是要适当地分配广告的投放频率。可是,这里又出现了一个矛盾点。重复性的广告可以产生洗脑式的效果,超过某个阈值之后反而会提高转化率。”
这又是一门很深的营销领域里的学问了。
就像“送礼只送脑白金”。
这广告天天在电视上播放,烦都烦死了。初期的时候,大家看到这个广告的时候都会很烦,都厌倦这样的产品,负面效果很强。
可时间长了,在潜意识里就种下了种子。
等这个种子生根发芽了,广告效果就会反转……虽然用户还是很厌恶这样的广告,可是在消费在送礼的时候,首选竟真的成了脑白金。
周不器摇摇头,“互联网平台不行,这得是垄断机构才行。你说的那个阈值太高了。重复性的广告会极大地影响平台的使用体验。可能还没达到那个阈值,平台的用户就流失了。国内的电视台都是垄断机构,你不看也得看。互联网平台可不敢冒这个风险。”
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